La importancia del arte de Planning

El planner se concentra en el cliente, no la empresa, el cliente real: el consumidor...


Del Consumidor a la forma como el Consumidor lo quiere

¨Con mucha frecuencia los estudiantes y recién egresados de publicidad me preguntan qué tienen que hacer o qué tienen que saber para encaminarse profesionalmente hacia Planning. Parece que las universidades guían muy bien a quien quiere ser diseñador o a quienes estarán en el área de Cuentas, pero parece que planning sigue siendo un limbo al que acceden unos pocos que entran al mundo de las agencias y tienen la oportunidad de descubrir el rico trabajo del Planner, quizás porque lo ven en acción y no porque exista una descripción académica del cargo¨, dice Juan Isaza, Dir. Regional de Planning de DDB.


En Animal si lo tenemos y tenemos hasta un MASTER en ello, siendo los pioneros en la región en impartirlo formalmente. Planning puede ser tu puesto en Agencia o cliente o puede ser una herramienta para emprendedores que quieran crear una marca nueva, Ejecutivos de Cuenta que quieran ser parte más activa de la campaña, Directores Creativos que quieran ser más efectivos y acertivos en sus campañas, etc.

En Centroamérica en agencias tradicionales el puesto se resume al Dir. de Cuentas que lo aprendió gracias a las herramientas de la red multinacional, pero en las nuevas Digitales, que cada vez son más grandes y hasta algunas más grande que las tradcionales, es un puesto muy normal y el cliente (en este caso empresa) lo requiere para diferenciarse en el mar competitivo que es Digital¨. agrega Patricio García, Dir. de Animal.


Muchos creen que el planner sólo hace pautas, modelos de comunicación, investigación de la competencia, sondeos de marca, análisis del consumidor y presentaciones vendedoras. Bueno, eso es solo Media Planning.



Planning es el core de una campaña exitosa


Un planner, al final del día, se transforma en un consultor especializado en encontrar, transmitir y cuidar la voz del consumidor: es decir buscar qué les gusta de tal marca, qué les parece correcto, porque siguen una comunidad, qué mensajes le calzarían mejor y qué no les gusta, etc. Ellos son los que dan el puntapie en el proceso de una agencia o empresa, inclusive antes del Ejecutivo o Dueño de la agencia. Es una investigador 24/7 de tendencias, cool hunting, así como un curador de información del cliente, un estratega que busca lo valioso para decir y hasta muchas veces el más creativo en como decirlo, ni hablar del que vela por la efectividad y resultados.


Aprendé de ésta apasionante área, gratificante y super relevante en los tiempos que corren.


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